滄海一聲笑，“枝江”潮又漲。
在經(jīng)歷了2004年、2005年超行業(yè)平均增速的超常增長后，枝江大曲在2006年又留下了濃墨重彩的驚人壯舉：首次跨越10億大關(guān)，實現(xiàn)11.2億元銷售收入。令人仰止的是，其業(yè)績與規(guī)模不僅在湖北白酒中無人企及，即便是一些全國性老牌名酒也難望其項背，而其增速在全國白酒十強中更是位列第二位。帶著這樣的數(shù)據(jù)向2007年沖刺，誰能忽視他的力量？
枝江大曲做得很棒，這種發(fā)展到底源于哪些因素？這種發(fā)展能保持多久，會不會曇花一現(xiàn)？這種發(fā)展是來自于產(chǎn)品力，還是來自于品牌打造和積淀，或者來自于得當(dāng)?shù)臓I銷措施？這些問題白酒業(yè)內(nèi)都在關(guān)注，相信包括枝江人自己也希望梳理出一個明確答案。作為行業(yè)觀察者，或者說旁觀者，我個人覺得，除了枝江酒業(yè)的自身能量之外，這種發(fā)展應(yīng)該還有更多深層次的因素需要挖掘。
枝江人很喜歡講“勢”，而枝江大曲的非凡成就，或許就是拜白酒行業(yè)發(fā)展的大勢所賜！縱觀2006年中國白酒市場，一大顯著特點就是一批傳統(tǒng)意義上的主流企業(yè)均實現(xiàn)了快速發(fā)展，特別是茅臺、瀘州老窖、洋河還有枝江等即有實力又有傳統(tǒng)的企業(yè)用各自不同的方式實現(xiàn)了增長。而一批可以在短期內(nèi)擴張銷售額的新秀，色彩逐漸消退，諸多星光相繼在2006年暗淡下去。為什么枝江大曲年年實現(xiàn)大突破直到現(xiàn)在的規(guī)模？為什么他能和那些大牌名酒一樣令人矚目？答案就蘊藏在行業(yè)發(fā)展的大“勢”之中。和全國各地?zé)嵩u出的“中華老字號”一樣，幾個世紀(jì)甚至百年內(nèi)的那些傳統(tǒng)白酒企業(yè)或者品牌符號，所具有的個性魅力已經(jīng)被市場證明和接納，并從此翻開了新的一頁。這樣去深究，你就會發(fā)現(xiàn)即有百年沉淀又經(jīng)十年磨劍的枝江大曲，迎來前所未有的大發(fā)展其實并不是個例外。
按照現(xiàn)在流行的“大國崛起”提法，有理由把枝江與那些名酒企業(yè)列為白酒業(yè)的“大國”。“大國”之所以為“大國”，不僅在于規(guī)模和份額，還在于能力與潛力，且具有全國性影響力。這些將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的白酒“大國”，在2006年的市場勢能上，2007年乃至今后一段時期注定要在這個軌道上延續(xù)。事實上，歷史上曾有過大企業(yè)大發(fā)展的階段，但在市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)換中不幸停滯下來，許多“英雄”無奈被折腰。慶幸的是，“大國崛起”的時代已經(jīng)再次到來，而枝江大曲的驚人崛起，更是讓白酒市場多了一份少見的英雄氣概。必須承認的是，枝江大曲所演繹的“大國崛起”，從市場的角度看也是拼殺出來的，靠品質(zhì)、靠誠信，還有在市場營銷和管控上有著真功夫；再者，枝江大曲的總體品牌形象，包括知名度、美譽度和忠誠度都在迅猛提升。
挾勢破繭，聚勢造市，枝江大曲以高增長為2006年劃上了句號，也把2007年放在了一個更高的起點上。如何在大好形勢面前錦上添花？如何利用這大好形勢更上層樓？將再一次考驗著枝江大曲已經(jīng)積聚起來的“勢能”，我們共同期待，市場會給出答案的。(黃佑成)
